Už na letošním Macworld Expu Apple oznámil, že jeho hudební obchod iTunes Store bude většinu hudebních skladeb nabízet bez DRM ochrany, zároveň však změní cenový model prodeje hudby. Zatím se skladby (alespoň ty chráněné proti kopírování) prodávaly za jednotnou cenu 0,99 USD (nechráněná hudba ale stála víc).

To by se však mělo brzy změnit: Nově bude stát většina současných skladeb 1,29 USD, takže zdraží, mnoho starších skladeb však zároveň zlevní na 0,69 USD, což by mělo povzbudit zájem o ně, za ostatní hudbu starší šesti let se i nadále bude platit 0,99 USD.

Apple v lednu neupřesnil, kdy na nový cenový model (označovaný jako „variabilní ceny“) přejde, ale nyní deník LA Times tvrdí, že iTunes Store nové ceny zavede 7. dubna (informace údajně koluje v hudebních kruzích, protože Apple samozřejmě musel hudební vydavatele informovat s předstihem).

Apple (a Steve Jobs osobně) v minulosti důrazně trval na jednotné ceně hudebních skladeb, proto se předpokládá, že si změnu cenové politiky vynutil hudební průmysl, mimo jiné i v důsledku stále klesajících prodejů hudby na fyzických médiích.

Apple zřejmě na rozrůzněné ceny přistoupil výměnou za rozšíření hudební nabídky bez DRM ochrany, tu na něm hudební vydavatelé v počátcích iTunes Store tvrdě vyžadovali, dnes však v USA dodává hudbu bez ochrany většina významných internetových prodejců.

Objevily se názory, že zvýšení ceny skladby nad psychologickou hranici 1 USD iTunes Store poškodí, osobně se však domnívám, že většině zákazníků nebude příliš vadit, když si za hudbu bez ochrany připlatí (dražší skladby by navíc nejspíš měly být ve formátu iTunes Plus s vyšším datovým tokem, ostatně nechráněné skladby iTunes Plus se za zvýšenou cenu prodávaly už dříve a se značným úspěchem).

Odstranění DRM ochrany z většiny hudební nabídky navíc Apple zbavilo obvinění, že jeho hudební obchod zvýhodňuje vlastníky iPodů (zvlášť tvrdě v tomhle směru vystupovaly některé skandinávské země), teď již se tyto námitky staly bezpředmětnými.